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19期-電商品牌的命名策略-1
 
講師:劉軍榮 瀏覽次數:577
 019期:電商品牌的命名策略-1 【作者:劉軍榮】 導語: 好的電商品牌,總會有一個好的名字。開網店,同樣需要好的名字。現實世界中,很多傳統企業直接把公司的名字作為店鋪名來使用。不是不行,但不見得就好。如“綠念旗艦店”、“造夢公司官方店&

019期:電商品牌的命名策略-1

作者:劉軍榮

導語:

好的電商品牌,總會有一個好的名字。開網店,同樣需要好的名字。現實世界中,很多傳統企業直接把公司的名字作為店鋪名來使用。不是不行,但不見得就好。如“綠念旗艦店”、“造夢公司官方店“你光從名字能想像出它是賣什么的嗎?不能!那么什么樣的名字才是好名字呢?今天就來和大家聊聊《電商品牌的命名策略》

正文

【命名策略1:便于記憶,不雷同,不怪異】

記憶度是品牌命名過程中至關重要的衡量標準。在命名過程中,企業首先要考慮的是在消費者腦海中提取固有的詞匯信號詞。如“紅牛”、“好想你棗”、“小熊”“絲路”等詞匯,我們在聽到的第一時間,腦海中不需要思考就能清晰地浮現具體的形象。為了記消費者記住自己的品牌,企業在給品牌命名時不但要貼切、易懂,還要不雷同、不怪異。

分享2個好品牌/店鋪名:

“18度三亞水果”,這里有兩個信號詞“18度”、“三亞”。“三亞”大家很容易理解,是地域的表達。“18度”到底是18攝氏度,還是北緯18度呢?這會令人產生一探究竟的欲望。而當大家聽到“我們只賣來自北緯18度的正宗三亞熱帶水果”的廣告語的時候,消費者心中就打下了鮮明的烙印! “絲路寶典”,這里有一個信號詞“絲路”。一提到“絲路”,大家很容易就想到西域、駝隊、沙漠。而這家店鋪賣的就是新疆水果。這樣的名字,很有歷史與地域特色,令人印象深刻。 【命名策略2:有利于體現產品的屬性或功效】 品牌的名稱應能體現該品類商品共通的屬性與功能,讓消費者通過品牌的名稱就可以清晰地知道這種產品是干什么用的。這種品牌命名方式的目的是促使消費者產生品牌與功能之間的聯想。 分享2個好品牌/店鋪名: “東北三寶滋補店”,這里有一個信號詞“東北三寶”。更有一個功能詞“滋補”。大家通過店鋪名,便能夠感知到,這個店里賣的東西跟人體健康相關。 “特色中國香格里拉館”,這里有一個信號詞“香格里拉。更有一個屬性詞”特色中國“。通過店名,大家會有一個直觀感受這是一家官方的店鋪,在安全與品質上值得信賴。 “大學生村官山貨店“起名亦如是! 【命名策略3:有利于個性效用的表達】 當產品本身具有某種獨特的成分或功能、風格時;當目標客戶群體局限于某個年齡層次或性別,或有某種特殊的喜好與價值觀時;當消費者有著與眾不同的生活方式時,我們需要設計一個能很好的表達出品牌獨特之處的名字來。 品牌/店鋪命名范例: “神農莊園“、”五谷保健“、”谷綠農品“、”大涼山農家原生態土特產“、”逗比山貨“、”滿族小館“、”宅人食堂“……

【未完的話】

給品牌/店鋪起一個好的名字非常重要。好的名字會帶來正向的聯想,可令人愿意傳播。今天和大家分享了3個策略。除此之外,是否還有更好的辦法呢?當然是有的!

欲知后事如何?且聽下回分解!

【PS:下期預告·《電商品牌的命名策略2》】



轉載:http://www.coggck.live/zixun_detail/108359.html
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